奢侈品牌手提包可能比你想象的還要劣質

2025-12-29 | 來源: 經濟學人 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

對於香奈兒、普拉達等眾多知名品牌而言，消費者對產品質量所發出的抱怨之聲，成為它們心頭揮之不去的隱憂。

那些幸運地在今年的聖誕樹下找到名牌商品的人，在很大程度上，會努力讓它們保持原始狀態。然而，一種日益流行的在線視頻類型正致力於將它們拆解。“坦納·萊瑟斯坦”（Tanner Leatherstein）和“Fabricateurialist”等創作者向他們的觀眾展示，即使是最昂貴的一層衣服和配飾也充斥著松散的鞋跟和劣質的縫合。

到目前為止，最受歡迎的批評——也是最讓奢侈品牌擔心的——是它們定價過高的手提包。一段來自Goyard（高檔皮具制造商）的染料融化2000美元手提包的視頻今年被觀看了320萬次。在短視頻應用TikTok上一個被廣泛觀看的子類型中，制造商聲稱（通常是錯誤的）各種奢侈包包是在他們的國家以一美元的幾分錢生產的。

對於奢侈品公司來說，對手提包的抱怨尤其令人擔憂，因為手提包對它們的成功至關重要。它們往往是一個品牌最知名、最貴的產品。根據咨詢公司貝恩（Bain）的數據，2019年至2023年期間，這類皮具占全球奢侈品市場擴張的25-30%，這是一段高速增長的時期，該行業的總銷售額從2840億歐元增長到3690億歐元（合4340億美元）。

然而，最近手提包生意受到了打擊。這在一定程度上是中產階級錢包吃緊的結果。這也反映了消費者偏好的轉變。一些富有的購物者更看重奢華的體驗，而不是近年來越來越普遍的名牌商品。行業巨頭路威酩軒集團（LVMH）現在為出手闊綽的客戶提供了在克裡斯汀•迪奧（Christian Dior）的原創工作室裡睡覺的機會。

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然而，盡管美容和珠寶等品類的消費持續增長，奢侈品包消費的下滑卻尤為明顯。貝恩估計，自2023年以來，奢侈品總支出的減少中，皮具銷售額的下降占了五分之三，今年估計為3580億歐元。

在疫情後的消費熱潮中，奢侈品牌提高了包的價格，這招致了對其質量的更嚴格審查。購買路易威登（Louis Vuitton）的Speedy 30帆布手提包的購物者將需要支付2019年的兩倍多。伯恩斯坦公司（Bernstein）的經紀人盧卡•索爾卡（Luca Solca）表示，奢侈品手提包的典型價格已經從生產成本的8到12倍上升到大約15倍。意大利政府對該國奢侈品供應鏈中類似血汗工廠的條件進行了一系列調查，這也無助於該行業的聲譽。

與此同時，那些覬覦高檔手提包的人現在有了更多的選擇。二手奢侈品的網上市場正在迅速增長。其中一個這樣的平台Vestiaire Collective表示，手提包是其最暢銷的商品類別，占購買價值的五分之二以上。被稱為“超級假貨”的優質仿冒品也吸引了一些曾經的奢侈品客戶。

奢侈品行業不會輕易放棄牛皮手提包這棵搖錢樹。今年，幾乎所有的歐洲大品牌都任命了新的設計師，他們希望2026年出現在商店裡的手提包能重新激起已經厭倦的購物者的興趣。香奈兒（Chanel）和普拉達（Prada）等品牌一直在努力解決質量問題，方法是入股皮革制造商，並加強對生產的監管。愛馬仕為了避免質量問題，讓一位工匠從頭到尾制作最昂貴的手提包，包括鉑金包。從7月到9月，該公司的皮革制品銷售額同比增長了13%。看來，手藝仍有回報。